华与华超级符号案例点评语

华杉

华与华营销咨询有限公司创始人

每一个城市都可以成为世界的中心，首先要找到它的价值坐标。道真有两个坐标，一个是世界的坐标——“世界傩戏之都”，另一个是市场的坐标——重庆都市圈的“全域森林康养城市”。

在城市营销里面，也包括我们做的所有营销，其实华与华一直都强调一个观念，就是推己及人、由内而外、由近及远、近悦远来，所以首先是从自己做起。道真所有的宣传都是从内部的宣传开始做的，它首先是从自己的城市里面形成氛围，而且让道真小朋友们都跟着会唱《道真之歌》。这首歌从道真唱到重庆，再唱到全国。现在遵义周边的县都很羡慕道真，因为道真有了完全不一样的形象。我想假以时日，比如两三年，我们就能看到道真更明显的变化。

贵州省道真县是华与华兄弟华杉和华楠的故乡。

华与华创始人华杉于1971年，华楠于1974年，出生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村的一个教师家庭，父亲是上坝中学的数学老师，母亲也是上坝中学老师，后来通过进修成为一名英语老师。

道真县位于贵州最北部，地处贵州和重庆交界处，属于重庆一个半小时经济圈，素有“黔蜀之屏，银杉之乡，仡佬故土，傩戏王国”之称。道真境内风光秀美，生态优良，山、水、林、泉、瀑布、峡谷、洞穴交相辉映；年平均气温16℃，冬无严寒，夏无酷暑，是重庆人避暑纳凉的“后花园”。

为回报家乡，华与华在2021年10月成立了道真项目组，为道真亲情赞助了城市品牌全案营销策划，作为支援家乡建设的一个公益项目。道真也由此成为华与华历史上第一个免费服务的项目，不仅不收一分钱，华杉更是亲自出演广告片，还资助其广告费。

华与华为道真建立城市品牌，希望通过设计和推广，提升道真在重庆和贵州的知名度和价值感，实现三个目标：

(1)让当地百姓引以为豪。

(2)让旅游者受吸引而纷至沓来。

(3)让投资者踊跃投资。

那么，道真的城市品牌怎么做呢？

▲　华与华项目组在道真调研座谈