在没有电话的年代，电报是很昂贵的通信工具，按字符收费，就连标点符号都要算上，所以发电报的人会将传递的内容精简再精简，直至不能精简才发送。写文案的标题同样如此，标题的每一个字都是精华，每一个标题符号都要用得恰到好处，要不偏不倚直抵消费者内心。否则，就算文案内容写得再精彩，排版再精美，消费者不点开标题，这篇文案也没有任何意义。

电报式标题是不是意味着一定要短小精悍？不要弄错意思，这里说的电报式标题，是指每一个字都要精心打磨恰到好处，如果不能引起消费者共鸣、触发消费者的内心诉求，那即便标题只有两个字也嫌多。

我们来分析几个成功的案例：

◎再小的个体也有自己的品牌——微信

这是微信公众平台的文案，在自媒体刚刚兴起时，这句文案简直堪称神作。

在纸媒时代，普通人想在报纸杂志上发表文章要受各种限制，比如写作题材、时间、类别等，所以很多民间写作高手被时代雪藏了。如今，微信公众号让所有人都能成立自己的“报刊”品牌，都能在自己的媒体平台上畅所欲言。这个文案字数不多，却一下子抓住了小人物想有大成就的心理，所以迅速走红。

◎人类失去联想，世界将会怎样——联想

这个文案巧妙运用了“联想”这个名词，一词双义，把世界与联想品牌联系在一起，成功地让人们知道了联想的重要性。没有一个多余的字，却瞬间让人们记住了“联想”这个品牌，这无疑是联想一个非常棒的文案。

◎致那些使用我们竞争对手产品的人，父亲节快乐！——杜蕾斯

用**的人都有一个共同心理：不想过父亲节。杜蕾斯拐弯抹角地黑了所有对手的产品，同时巧妙地将自己产品的质量优势放大，无形之中让人记住了这个颇具调侃意味的文案，以及产品品牌。

◎虽然我们肤色有别，但绝对不含人造色素——白兰氏鸡精

食品安全问题让人闻之色变，如何让自己的产品显得与众不同且绝对安全？白兰氏鸡精做得很好，它在标题中明确告诉消费者它的与众不同以及与众不同的原因——不含人造色素。

尽管很多消费者根本不知道人造色素是什么，但新闻或报纸上时有报道“人造”的酱油不合格，“人造”的鸡蛋不能吃……久而久之，消费者恨不能将所有带有“人造”字样的食品全部打入冷宫。这时，冷不丁有个绝对不含人造色素的产品出来，消费者在选购鸡精时，肯定会优先考虑。

◎饭后嚼两粒，关心牙齿更关心你——益达

不得不说，这是个堪称经典的文案，让人一吃饭就想到益达。许多人不具备吃完饭能刷牙的便利条件，而益达解决了这个问题，它不但可以帮助人们清洁牙齿，而且唇齿留香让身边的人也感觉非常好。

“关心牙齿更关心你”，一句话瞬间拉近了人与人之间的感情。在这个靠手机维系感情的年代，能黏住用户的东西不多，益达口香糖成功做到了这一点。

电报式文案标题，词简而意丰。无限的情感浓缩进有限的文字，给人回味和想象的空间。

成功的文案标题并不是说要一下子将所有信息都传递给消费者，产品的信息那么多，既要给出卖点，又要给出促使购买的信息，还要表达产品精神，如果把信息一股脑儿扔给消费者，只会引起消费者的反感。而且信息太多，反而会让人抓不住重点。

写文案标题应该抱着这样的想法：以最小的成本得到最大的收益。要像“点穴”一样，找到“牵一发而动全身”的那个“穴位”，重点发力。想要精简文案标题，练成“点穴”神功，只需做到以下两步：

一、找准定位，抓住关键词

生活中，我们常常会被突然出现的画面或某人脱口而出的话语击中，内心掀起千层巨浪。每当这种情况发生在我身上，我都会思考，是什么信息击中了我？为什么我会被这些信息击中？透过这样的思考，我越来越了解自己的个性和需求，也渐渐找准了自己在生活中的定位。

事实上，每一则经典的文案标题都是要呈现出这样的一个画面或一句话。通过这样的画面和语言，来传递能够引起消费者共鸣的关键信息。与生活中那种无意识的信息传递不同的是，每一则文案标题的创作，都需要文案工作者找准消费者的需求，明确自身的定位，抓住关键词，透过简洁的话语，传递出精准的信息。

常言道，“兵不在多，在精”，好的文案标题也是一句话便胜过千言万语。那些堪称经典的文案标题，都是极简主义者，都是通过极其简单且朗朗上口的句式，传递出消费者的诉求和产品的联系。换言之，就是用极其简洁的话语，向消费者传达产品自身的定位，以及能够满足消费者哪些具体的需求。这样的标题，自然能击中消费者。比如：

◎沟通从荷尔蒙开始——陌陌

文案标题的宗旨是什么？当然是把产品推销出去。我们知道陌陌是一个社交软件，如果当初陌陌只是一味吆喝“我们是社交软件”，在微信和QQ这两个社交软件大佬已经占据市场的情况下，陌陌很难把用户量做起来。

于是陌陌精简了结构，只是传递了产品名字和产品功能，陌陌=荷尔蒙社交。一提到荷尔蒙，很多人就联想到恋爱、异性，而正是“荷尔蒙”将陌陌与QQ区分开来。简单明了，让人很快记住了这是一款异性社交工具。

◎关爱点菜困难症协会——大众点评网

大众点评网是用来干吗的？只是用来给卖家做好评或差评的？非也，它还可以用来点菜！瞧，这个标题多么直接地说出了大众点评的新功能，而且消费者瞬间就记住了：哦，原来大众点评网还可以点菜，以后就不用纠结点什么菜了。

◎看不懂电影人士的避难所——豆瓣电影

豆瓣有个影评栏，大家可以在此畅所欲言，交流观后感。但如果直接说交流影评，许多类似的网站也有这种功能，于是豆瓣巧妙地突出了自己的优势，任何用户看不懂的电影，在豆瓣都有解析，会令用户醍醐灌顶：哦，原来是这么回事！

二、抽丝剥茧，去掉水分

文案标题应该表达产品最想传递给消费者的信息，且信息量不宜过多、过杂，否则结果只有一个，就是所有信息都被淹没，消费者什么信息都没有接收到。

因此，一则吸引消费者注意力的好标题，一定要精简、精简，再精简。

原标题：

◎挑战行业底线零基础就业班，本周只需5000元！

→告别10000元以上的高价培训，勇于挑战自身的潜力，职业道路上不再坎坷！

修改后：

◎挑战行业底线零基础就业班！

→告别万元培训，本周只需5000元！挑战潜力，职业路上不坎坷！

前后对比，很明显，修改后的句式不仅更容易被人记住，排版也更美观。

其实，文案标题控水并不难，只要你掌握了下面六种技巧，就能把标题写得短小精悍。

1.减掉一切不必要的文字：当你对标题满意时，再减去三分之一的文字。

原标题：

◎女子在朋友圈辱骂朋友被起诉，结果法院判她在朋友圈向朋友道歉3天，赔偿5000元

修改后：

◎女子在朋友圈辱骂朋友遭起诉，法院判其在朋友圈道歉3天，赔偿5000元

两个标题传达的意思是一样的，但是对比起来，修改后的标题比原标题更简练。

2.删去与关键字无关的文字、词语。

原标题：

◎旅游是一件很快乐的事，仅需3500元就能玩得痛快，包住宿2天3夜游海南。

修改后：

◎3500元，2天3夜畅游海南！

原标题的关键词是什么？旅游、3500元、2天3夜、海南。提炼出关键词之后，把无关的修饰词、文字删掉，按照逻辑重新组合这几个关键词，就可以得到修改后的标题。

3.删掉重复的词语，试试看还能不能用更短的词汇代替。

原标题：

◎2017新款春装　韩版潮男毛衣男装　韩版百搭纯色毛衣男装全棉针织衫

修改后：

◎2017新款春装　韩版潮男百搭全棉针织衫

其实，原标题如果作为电商平台的产品标题，是没有问题的，因为尽可能多的关键词能提高产品的被搜中率。但如果是作为宣传用途的文案标题，原标题就显得啰唆了，没有几个人有耐心去看这么长的标题。所以，作为文案人，你还是乖乖地把那些重复出现的词语删掉吧。

4.使用关键词，让标题看起来很“短”。

原标题：

◎男人嫌妻子过于唠叨，一枪打死了对方

修改后：

◎男人、唠叨和枪

选取原标题中的“男人”“唠叨”“枪”三个关键词做标题，更加简短，也更能勾起人的好奇心。

5.用特定句式，让文案读起来更顺口。

原标题：

◎让流利的口语点亮你的未来

修改后：

◎多一种语言，多一种人生

◎学好语言，高薪工作不是梦

原标题是完整的长句，第一种修改方式是把长句改成对仗句式，读起来更朗朗上口；第二种修改方式是把长句变成长短句式，读起来更有力。

6.将长句子断句。

原标题：

◎北京的车主可免费领取价值100元的加油代金券，还不快来？

修改后：

◎免费加油！点击领取100元加油代金券，只限北京车主！

相同字数的文案，有断句的文案看起来更短，也更容易记忆。

在一版报纸上，你的标题至少要与四五篇文章竞争读者的注意力；在一页手机屏幕中，你的文章标题至少要从十几篇文章中脱颖而出才能被点开；在一屏电脑页面中，你的标题至少要与几十篇文章过招才能胜出。

研究表明：在互联网环境下，用户投入到一则广告上的时间平均不超过两秒钟。也就是说，消费者是以凌波微步的速度穿越广告丛林，绝对不会在毫无兴趣的地方停留片刻。所以，用电报的方式讲清楚要讲的内容，文字简洁、直截了当，不和读者捉迷藏，是文案人必须修炼的基本功。