赞美一事，无论直接赞美还是间接赞美，都应让自己的赞词显得恰当、自然，不可太过夸张或是矫揉造作。赞美的最佳效果就是让对方真心感到自己被肯定，如果在词语上不能把握分寸，其结果极易走向反面。

赞美别人要恰如其分，不要过分地称赞别人，那会给人一种奉承的感觉。此外，称赞要以平常的口气说出来。假如称赞别人时自己都觉得煽情，那还不如不说为好。称赞的一个要诀，就是要掌握称赞的度，绝不可夸大其词，只有这样才能赢得别人的信任和好感。

美国前国务卿基辛格是个擅长称赞的外交谈判高手，他说：“你必须十分敏锐，因为大部分国家领导人都是非常敏锐的，他们不容易被人操纵，却能操纵别人。你得运用你的智慧，去对付一个高智慧的人，还要使他马上感到你的诚意和认真，最后，必须增加他的信心。”因此，在基辛格眼里，所谓称赞是使别人相信他能解决问题的一种方法。

当我们想向某位男士表达好感时，可以适当地赞美他：“XX，在公司的这些员工里，我认为你的能力相当出色，很愿意与你做个朋友。”也许当时他只是微微一笑，但有一点可以肯定，他的内心里肯定是很愉悦的，并且会拥有一天的好心情，如果再适当地努力几次，肯定会成功。

这种依据对方某些特点进行的针对性赞美，要比空泛赞美的效果好很多。后者往往没有什么明确的评价原因，因而常引起被赞美者的误会，令对方怀疑你的审美鉴赏能力，觉得你的赞美不可接受，甚至认为你另有所图。而前者因为有特指对象、是实事求是的，故而有效性也高。

称赞别人也可用间接的方式进行，间接赞美即通过第三方将赞美之词传到当事人耳中，这种方式能够增强赞美的真诚性，令赞美的效果更加显著。纵使你的赞美之词并未传达给本人，第三方也会因你在背后赞美而不是诽谤他人，对你的好感备增。

其实，同样的赞美之词，倘若经由他人之口传达，往往会比直接赞美效果更好。这是因为，当面赞美常会被对方视为外交辞令，而经由他人之口的赞美则显得更具可信性，更能引起对方的重视，赞美的效果便被扩大化了。

此外，正如俗语所云：“对症下药，量体裁衣。”赞美也要“因人而异”，对于商业人员，如果说他学问好、品德高、博闻强记、清廉高洁，他不一定高兴，而如果说他才能出众，手段灵活，现在满面红光、印堂发亮，发财在即，他一定会很高兴。对于政府官员，恭维他生财有道，定发大财，他可能会恨你一辈子，这时应该说他为国为民，淡泊名利，清廉公正。对于教授、教师，说他为人师表，学问渊博，思想深远，妙笔生花，他听了肯定高兴。对什么样的人，说什么样的话。有道是：“上山打柴，过河脱鞋。”不要弄得“驴唇不对马嘴”，免得好意恭维人家一番，人家还觉得你是“乱弹琴”。