要使自己的饭碗捧得更牢更可靠，可以给它加上两道保险锁。就像给你购买的一辆新自行车一样加上一道“软锁”，然后再套上一具“硬锁”。

在这里，“软锁”就是会计人要树立自己的个人品牌，在职业场上真正成为一个“不倒翁”。因为归根到底会计吃的是一门技术饭，只要你专业水准较高、待人处事又十分妥当，老板要叫你“走路”也不忍心。“硬锁”就是让企业参加税务代理、聘请会计中介，以降低自己的执业风险。

为自己的品牌贴上商标

市场经济给会计人营造的工作环境已经和过去计划经济时代根本不同了。那时候的会计岗位是铁定的，会计人以国家利益的代言人自居，成了不是领导的“领导”。而且有时候还可以动不动就搬出一套套会计制度来“整”领导，把领导“整”得一愣一愣的、敢怒而不敢言。现在如果还发生这样的情况，这位会计恐怕早就被调走了。

从社会的发展来看，现在已经进入了一个品牌时代。作为一名打工者如何保持在裁员风潮中稳坐钓鱼台，“任凭风吹雨打、胜似闲庭信步”？很重要的一点是建立个人品牌。

管理专家指出，会计只有建立了个人品牌“名声在外”，才会在自己的岗位上成为名副其实的“不倒翁”，即使是变动工作也会越变越好。

那么，所谓的个人品牌又是什么含义呢？

著名管理专家宋新宇博士说，个人品牌就是个人在工作中显示出来的独特价值。就像企业品牌、产品品牌一样，它同样需要有知名度，当然更要有忠诚度。

具体地来说，会计人的个人品牌应该包括这样几个特征：

一是高质量的业务技能、高质量的个人品德，也就是说要又红又专；

二是做事态度和工作能力的持久性和可靠性；

三是这样的品牌不是自吹自擂而是大家有目共睹的；

四是这种品牌可以给他个人的成功带来极大的便利条件。

怎样建立自己的品牌大有讲究

由此可见，个人品牌是大家都喜欢的。可是怎样建立自己的个人品牌呢？

首先，要根据会计工作的特点进行适当的“品牌定位”：你有价值吗？你的工作有价值吗？你希望实现怎样的价值？你的个性特点是什么？别人以为你有什么特点？具体方法可以根据企业创造品牌所采用的“特色—利益”模式来加以参考。

其次，会计工作体现的是知识劳动，而这种知识的更新换代是非常快的。所以要培养和巩固个人品牌就一定要加强这方面的学习，提高自身的知识含量。

会计特长的寿命，比会计人个人的寿命还要长。因此，会计人的个人品牌应当以工作技能为核心内容，而工作技能是在不断的学习中得到锻炼的。如果在这方面不过硬，会计的个人品牌就无法树立，更谈不上有什么优秀。就好像某项产品的质量老是出问题，即使它的售后服务再好也无法树立品牌，因为人人都知道这是一种“烂货”。

最后要懂得“包装”上市，就像股票需要“包装”以后才能上市、结婚当日新娘要“包装”以后才能嫁人一样。在现代社会里即使你的水平真的不错、个人品牌真的不俗，但是如果没有人了解你，同样不可能具有知名度。

这里的“包装”主要是通过某种方式更好地展现自己品牌的个性。特别是会计人平时在工作中往往都是“低调”处理，不为外人所知。有时候不在你同一个财务部门的员工，就很可能不知道你每天上班忙忙碌碌究竟在做些什么，这时候的包装就显得相当重要。

当然这样的“包装”不能过分，切忌东施效颦，否则效果就必定会适得其反。

品牌在裁员风中像金子一样闪闪发光

一旦建立了优秀的个人品牌，会计人在风起云涌的裁员风中就不会感到害怕，因为总有人会“在风雨之中念着你”。可怕的是，会计人淹没在“随风飘**”之中并没有什么值得让人们记住的东西。归根到底，会计人的一辈子中很可能不会只从事一种会计专业；即使是干一辈子会计也不大可能只局限于某个企业、某个岗位，正常的工作变动应当是允许的。

也就是说，如果你是一个“品牌”，那么品牌经营给你带来的好处会是源源不断的。这里不能干，换个地方照样可以，而且还可能会更好。这实际上就给你的职业加上了一把保险锁。

借助于税务代理减少工作失误

另一把“硬锁”就是正在走红的税务代理。

税务代理在发达国家早就盛行了，无论是企业还是纳税人个人，有了税务问题找税务代理就好像“有事找律师”一样的司空见惯。所以，一些来华投资的商人开办企业首先想到的就是找税务代理，这是再正常不过的事情了。

有资料表明，美国的工商企业委托税务代理的比例达到50%，日本企业的比例高达85%，这2个国家的纳税个人委托税务代理的比例更高达100%。

在我国，企业委托税务代理的比例也在大幅度增加。目前全国的税务师事务所已经超过了2000家，从业人员4万多人。在重庆、南京、武汉等城市，税务师事务所的业务比会计师事务所还要红火。

对于企业而言，委托税务代理的最大好处是避免走入纳税误区。可以这样说，有关税务方面的问题是企业会计人最感头疼的事情。不了解税法、不懂得办税事宜、不明不白地违反税法，为此受到处罚的现象并不少见，为了个人所得税委托税务代理的更是绝无仅有。所以，委托税务代理是会计人有效避免因为不懂税法让企业受到处罚、让自己丢掉饭碗的好事情。

艺人和会计业的不解之缘

会计职业的一些特点，使得会计人在工作中得到锻炼以后从事其他工作，也会自然而然地具有更多的“经济”头脑。在当今这样一个经济社会里，这种经济头脑是从事任何工作都不可缺少的是。就拿星光灿烂的演艺业来说，既有不少人出身于会计人，也有许多明星宁愿放弃红得发紫的生活、甘心情愿端起恬静而专业的会计饭碗。

从会计人到主持人

2001年5月18日，香港凤凰卫视《音乐无限》的主持人梁永斌在江苏省南京市和许戈辉一起主持凤凰卫视的频道推介会。

梁永斌1996年就获得了全国“金话筒”银奖，是一位在广东颇有名气的电台主持人。然而你知道吗？原来他并不是天生主持人的料，曾经作过银行职员，也做过保险公司的会计，和你还是同行呢。

看过电视里正在播放46集连续剧《情深深雨蒙蒙》的观众也许还记得，在该剧第2集中有这样一个情节：民国初年，威震东北地区的军阀黑豹子陆振华娶了一个八夫人文佩。1936年陆振华一家已经迁居上海，文佩及其女儿依萍另外租居在外面，断绝了与父亲的来往，顶着烈日找工作。后来依萍走进了“大上海娱乐公司”准备应聘会计，可是年轻气盛的她看见舞台上热闹的彩排以后忍不住口出狂言，自认为唱得比台上的红牡丹要好，便冲动地登台高歌，终于得到老板的同意。从此，依萍把自己从事会计工作的理想埋在心底里，成了一名歌女。

青春玉女选修会计课程

当今世界歌坛最红的青春玉女、“最性感的明星”非“小甜甜”布兰妮莫属。她有着魔鬼般的身材、动人的笑容和甜美的歌声，音容宛如甜蜜的糖果尽人品尝，自然赢得了“小甜甜”的称号。她出道以来凭着其个性十足的青春气息和动感强劲的舞姿，征服了全球无数歌迷，成为千万发烧友追逐的对象、美国流行音乐文化的方向标。然而，布兰妮·琼·斯皮尔斯也有自己的苦恼，因为她没有时间上学连高中也没有毕业。现在她一方面继续蒸蒸日上的歌唱事业，另方面在家里自修高中课业、选修大学功课，其中就有一门她非常喜欢的会计课程。

香港小姐成了会计人

在历届“香港小姐”中曾经出过不少才女，而陈文玉者则是第一位取得大学学士学位的“香港小姐”（1978年）。可是你知道吗？她取得的学士学位，就是美国密苏里州大学会计系。

1978年22岁的陈文玉大学毕业后回到了香港，当时正好碰到报名竞选香港小姐。从小就对自己的容貌和才华十分自信的她，毫不犹豫地去报了名，后来果然如愿以偿获得冠军。值得一提的是，身性文静的学士港姐不但在选举过程中宠辱不惊，而且在当上港姐后依然到香港浸会学院会计部任职，一直从事她的会计职业，成了我们的同行。

洋会计正在准备抢滩中国

2001年末，曾经协助多家中国企业到美国上市的安达信公司在广东省深圳市与TCL等企业签署合作协议，宣布在审计、税务、法律、融资等方面全面加强与中国企业的合作。

安达信是国际五大会计师事务所之一，在审计、企业咨询、税务咨询、企业融资等领域都处于世界领先地位，是第一家（1991年）进入中国市场的独资国际咨询公司，目前在北京、上海、深圳、广州、重庆、西安、香港拥有员工2300多人。安达信全球顾问委员会委员、亚太地区科技、媒体及电信行业主管合伙人张耀梁先生表示，中国加入WTO以来国际各大咨询公司都对中国市场跃跃欲试，安达信与TCL的合作只是一个起点。安达信将选择那些在各个行业处于龙头位置和有实力的名牌企业人作为客户对象，以此与中国企业进行合作。

特别应当引起我们会计人关注的是，此时此刻张耀梁先生说过这样一句话：“中国是安达信业务增长最快的市场，只有在中国成功，才能在全球成功。”这是不是其他国际著名会计师事务所大肆进入中国的密电码？

台湾会计师捷足先登要来大陆“抢饭碗”

与祖国大陆一水之隔、“血浓于水”的台湾会计师同行，近年来纷纷奔赴祖国大陆谋求发展。2000年9月以来台湾会计业在祖国大陆的业务量呈现出快速稳定的增长势头。

这种会计业务发展是和台商掀起新的一波投资大陆热潮相呼应的。由于台湾经济环境的持续恶化，台湾企业从2000年开始纷纷转向大陆开拓业务，紧接着包括台湾五大会计师事务所在内的各家大型事务所也纷纷跟随台商的脚步，分别通过与大陆会计师合作、或者自行成立顾问公司的方式，在大陆设立会计师事务所。

这些来自台湾的会计师在大陆扮演着许多种角色。

1994年就考取大陆会计师执照的史芳铭说，在大陆投资的台商经常向他们咨询有关税法和海关方面的问题；有意去海外上市的大陆公司，也非常乐意寻找比较具有国际事务经验的台湾会计师事务所的协助。

据台湾“中央社”2001年7月18日报道，根据Openweekly当天发布的“台湾专业证照人士西进调查”发现，有超过30%的专业人士例如律师、会计师、医师、建筑师、不动产估价师、证券分析师等准备赴大陆发展。调查结果表明，在台湾政党轮换以后，有20～25%的台湾会计师觉得自己收入减少，因而准备来大陆谋求发展。

洋会计热衷于本土化，高层次人才受欢迎

心动不如行动。

随着我国加入WTO，原来早就看好我国会计市场潜力、早就蠢蠢欲动的外国会计公司和会计师事务所更是加快了步伐，把业务战场搬到了中国本土。

有人对此表示非常担心。其实也没有什么。因为说到底，语言、文化、制度等方面的差异性，使得外国会计公司在用人方面，必须首先考虑中国现有的注册会计师。特别是从经济成本方面来考虑，他们更必须这样做。

这就是说，外国会计公司的首要选择就是把国际化置于中国本土化之中，需要雇用大量的高素质的中国员工，尤其是具有注册会计师职业资格的人员，熟悉国际会计准则和国际国内资本市场运作、精通外语及熟练掌握计算机的专业人才。事实上，在我国的一些外资银行和外国保险公司已经开始这样做了。

外国公司雄厚的经济实力和灵活的用人机制，使得他们能够在高素质人才竞争中取得优势，从而给中国的会计师们带来个人发展的良好机会。

注意，这里强调的是高素质人才。而我国目前的会计师资源是低层次供给相对过剩、高层次供给相对不足。作为个人来说如果你属于高层次人才，那么必然是前途光明。作为中介机构来说如果你能够延揽高层次人才，那么同样是掌握了竞争法宝。

机构规模亟待扩大，以适应为企业提供全方位优质服务

加入WTO以来我国企业失去了关税保护和出口补贴，被迫在国家法律制度允许的范围内按照市场经济规律进行运作，真正做到完全自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展。与此同时企业也必须面对已经开放了的国际市场，按照国际惯例和国际会计准则办事，平等参与市场竞争。

这样一个形势发展局面必然要求我国的注册会计师能够为企业提供全方位的优质服务，否则就没有生路。不但要为企业提供审计和一般信息披露服务，更要善于为企业提供有关资产重组、上市运作、投资融资决策、风险规避、市场预测等一系列更高层次的管理咨询服务。

这样，注册会计师的服务范围、服务形式、服务层次、服务质量等都会有一个更大的需求和更高的要求。为此目前的会计师事务所就必须注重整合规模，以适应形势发展的要求。

从总体来看，我国目前的会计师事务所规模太小。尽管全国现有执业注册会计师6万多人，但是全国有4000多家事务所，注册会计师人数在20人以上的只有405家，40人以上的不到70家，60人以上的不到20家。从具有证券资格事务所的情况看，全国90家事务所拥有证券许可证注册会计师1000多名，只有5家超过20名。虽然经过合并以后的事务所规模有所提高，但是这些事务所中的执业注册会计师人数也平均只有90多人，而且70%的事务所的执业注册会计师人数在100人以下。

国外投资者对中国会计师的服务要求

加入WTO以来，大量的外国资本正在涌入中国。与中国投资者不同的是，外国投资者以及他们的利益主体为了保护自身的利益，最看重的是中国会计市场能够按照国际惯例和国际会计准则，为他们提供规范化的注册会计师服务，例如独立和公正的审计、规范和真实的信息及咨询管理服务等。

在这方面注册会计师大有文章可做，因为从我们目前的情况来看，业务单一已经造成了获利水平太低的后果。例如会计师事务所的服务范围本来应该涉及到会计、审计、评估、税务、管理咨询等内容，可是至今绝大多数事务所还只能提供审计等单一品种的服务。能够提供全方位管理咨询业务和其他业务的很少，总体的业务服务能力和范围都十分有限。

资本市场的开放发展带来的市场需求

目前在上海和深圳证券交易所上市的各类企业，已经达到了1100多家。应当说，我国的资本市场已经得到了很大发展。然而今后的上市企业还会更多，更有一些企业要到海外去上市，同时也会有一些外国企业在中国上市。创业板市场的设立，更为许多高科技企业和风险投资企业提供了发展机会，商业银行等金融机构也面临着重组和上市。所有这些开放的、规范的资本市场发展，无论是上市企业、投资者还是监管部门，都需要注册会计师及时准确地提供可靠服务。注册会计师不怕没有业务，关键是自身要进行规范化服务。

加入WTO本身也会进一步扩大会计市场。因为有越来越多的企业将直接面对开放了的国际市场竞争压力，有越来越多的国有企业需要改制成为股份制企业，他们渴望得到注册会计师和会计师事务所的高质量服务。

所以说，会计市场无论是从数量上还是质量上来进行考察都没有必要担心，相反还非常乐观。关键是你要具备这个能耐，能够及时应变、提高自己。

信息化和网络时代的要求

现在已经进入了一个信息化网络时代，所以企业对注册会计师服务的需求，也非常注重他们是否采用先进的技术和方法为客户提供快捷服务和准确信息。客户希望能够随时获得有关企业的各种信息，不仅仅是企业的财务报告，还包括企业的绩效、风险度量、发展预测等等。为了实现这些目标，注册会计师就应该采用全新的服务手段、提供全新的服务内容。

与此不太适应的是，目前我国的注册会计师行业人才缺乏、知识结构老化，在信息化和网络化中无法适应时代的要求。

例如，在全国通过考试取得注册会计师执业资格的5万多人中只有2万多人进入会计师事务所。也就是说，在目前的执业注册会计师中，有2/3的比例是早期考核通过的年龄较大的一批人。具有比较全面知识结构、熟悉国际会计准则和国际惯例、能够熟练应用计算机、能够为客户提供各种管理咨询业务的专业人才更是奇缺。

政府主管部门对会计市场的要求

一系列会计造假案件的发生，让政府部门从中看到了整顿会计市场、在会计领域打击假冒伪劣的紧迫性。而且，随着各级政府工作职能的转变，其中有相当一部分服务职能会交给注册会计师等中介机构来完成，而与此同时，各级政府部门和公共事业机构也会越来越多地依赖于注册会计师提供的社会审计服务。这样一来，会计业务的内容又将发生许多新变化。

他山之石，可以攻玉

面对洋会计的进入，各级注册会计师协会的当务之急是要加大人才培养的力度，加大对注册会计师后续教育培训力度，充分利用国际知名会计公司的技术资源和培训机制，加快实现国际化步伐。

对于会计师事务所来说，由于会计、审计、法律、税收、财务管理、资产评估等方面的法规和实务在一定程度上是相通的，注册会计师、律师、税务师、财务分析师、评估师在专业知识方面也是互补的，所以要尽快实现一个机构从事多项业务、共享各种专业人士的知识。在不断开拓新领域、提供更多优质服务、开展多元化经营的同时提高服务质量和经济效益，防范经营风险。这样不但有利于和会计师事务所同行之间的竞争，还有利于与律师、管理顾问等不同行业之间开展竞争，争夺更多的市场份额。

在竞争的开始阶段，要以我国加入WTO为契机，虚心学习和借鉴国际知名会计公司的管理经验，以他山之石可以攻玉的态度来促使自身的尽快发育和不断完善。