2002年6月，亚洲第一次举办的世界杯足球赛，给主办国韩日两国带来了极大希望。然而结果是有人欢喜有人愁。总结经验教训就是一句话：商机在眼前，爱拼才会赢。

招财进宝从快餐开始

在激动人心的韩日世界杯足球赛上，韩国有一家小快餐公司把它看成是自己跻身世界快餐巨人行列的好机会，适时推出了一种叫“拌饭”的快餐，取得了巨大成功。

“拌饭”是一种由煮熟的大米饭、时令蔬菜和辣椒酱混合而成的“什锦饭”，营养价值极高。这种经济实惠、低热量的食品，不但适合普通旅游者的口味，更是素食主义者的福音。在韩国，“拌饭”的历史非常悠久，虽然价格便宜，但却是朝鲜李氏王朝时期（1392～1910年）的宫廷御膳，平时难得一见。

毫无疑问，世界杯足球赛比赛期间有那么多人需要吃饭，而按照韩国传统的烹调手法，做饭比较费时。于是，这家韩国全州拌饭有限公司老板洪崇润，便看到了“拌饭”作为快餐的巨大潜力。

为了克服做饭费时的“致命伤”，洪崇润的公司雇佣了大约60名工人，每天生产2000份“拌饭”。除了供应遍布全国各地的便利店以外，还通过国家铁路公司向列车上的乘客兜售，将来他们还准备把“拌饭”卖到飞机上去。

现在，这家公司的“拌饭”通过世界杯足球赛的影响已经出口到了美国和德国，每个月的出口额达到2亿韩元。老板表示，一定要在2008年的北京奥运会上向全球推广“拌饭”快餐。

餐饮市场每年需求240亿元

相比而言，我国的中餐与韩国的“拌饭”有很多相似之处。既然“拌饭”准备2008年冲击北京奥运，那么我们的餐饮业就更加大有可为。

2002年9月9日《北京日报》报道，从首届北京餐饮业发展论坛上获悉，面对2008年北京奥运会带来的巨大商机，北京餐饮市场将着重品牌经营，2002年率先从老北京传统的帝王菜、官府菜、名小吃中推出首批“百年老店”，在全聚德、东来顺、鸿宾楼、都一处等“老字号”中整合出一批具有代表性的品牌。

专家预测，2008年北京入境旅游者将达到500万人次，国内旅游者达到1.2亿人次，由此带来的餐饮需求相当可观。

与此同时，北京市计划建成国际饮食风味最全的城，为此需要大举引进具有国际、国内一流水平的餐饮品牌。中关村科技园区、中央商务区、北京经济技术开发区、使馆区、金融街等街区，将成为这些品牌餐饮落户的重点区域。

据测算，在北京奥运之前的几年中，仅仅是北京餐饮市场每年就至少有240亿元的消费需求。其中城镇居民外食消费约58.5亿元，国内及海外旅游者餐饮消费约100亿元。

有财富，足球更精彩

体育发展到今天，已经成为一项带动其它产业获取巨大财富的超级运动。和奥运会一样，世界杯足球赛的概念不再仅仅是足球竞技的盛会，而且还是“财富大考场”的超级舞台。因为有财富，所以足球更精彩。

回想当年世界杯创办伊始时实在是举步维艰，几多辛酸。

1974年，阿维兰热登上国际足联主席宝座时，国际足联账本上只有区区24美元，还没有你的口袋里钱多！但是，1998年阿维兰热卸任时账本上已经躺着40亿美元！

由此可见，巴西人阿维兰热不仅是一位资深的足球专家，更是一位成功商人！

ISL公司（国际体育休闲公司）在这一过程中扮演了重要角色。

ISL公司的创始人赫斯特·戴维勒，是阿维兰热的好朋友。1974年世界杯前国际足联作出规定，允许赫斯特·戴维勒属下公司在世界杯期间的每一场比赛中，在体育场的四周安放广告牌，这样，不论摄影机从哪个角度拍摄，都能够看到他们的广告。

该公司的知名度因此大大提高，它的经营也使国际足联变得财大气粗。当然，ISL从中取得了巨大的商业成功。

高环保涂料面临巨大商机

和家具行业一样，奥运会场馆建设驶入快车道，预示着奥运相关建设会带动着建筑业持续升温。例如，与之相关的高品质环保涂料行业将迎来难得的发展机遇。

据奥运会组委会有关专家介绍，奥运会场馆建设要求建筑材料必须满足三方面的要求：

第一，建材企业提供给奥运场馆的材料必须是绿色、环保的，能够回收和再利用；

第二，为了做到与国际接轨，要把最先进的建筑材料用到奥运会设施建设上；

第三，要重视隔音、节能材料的研究和开发，未来的奥运村将会大量使用这种材料。

在北京未来7年约2800亿元的巨大投入中，按照经验数据，涂料在建筑工程预算中约为10%。也就是说，北京奥运的涂料商机在280亿元左右。

预计本世纪初的10年中，建筑涂料主要会朝着高性能、环保型、抗菌功能型的方向发展。其中外墙涂料开发重点是适应高层建筑外墙装饰需要，具有高耐候性、高耐玷污性、高保色性和低毒性的水乳型涂料。内墙涂料开发重点是适应健康、环保、安全的绿色涂料，其中包括水性涂料系列、绿色环保型和抗菌型内墙乳胶漆等等。

除此以外，防火、防腐、防碳化、保温等建筑功能性涂料，以及相关的配套技术和材料，也极有市场发展潜力。

其中，与钢结构建筑配套的防火油漆在国内还是一个空白，消防部门准备推广这种材料可是却遇到“无米之炊”，这对国内企业来说是一个极大机遇。

竞相争“坐”奥运场馆座椅

在奥运场馆建设的许多相关项目中，算起来座椅只是一个小项目。但是由于奥运会比赛需要使用场馆37个，其中新建和改扩建场馆32个，这就不是一个小数字。

业内人士分析，如果按照国际比赛场馆建设的一般规律，一个场馆容纳观众2000至10万人的话，北京奥运可能需要10～20万只座椅。

场馆座椅不但数额巨大，而且根据材料、功能、型号、豪华程度的不同，价格之间悬殊也较大，一般在60～1000元之间。照此计算，市场空间大约在1千万元至8亿元。

从中看出，场馆座椅和活动看台这种小行业，奥运带着它们的利润机遇同样是千载难逢的。

明白了这个道理，国内相关企业闻鸡起舞、志在必得的心理就很好理解了。可喜的是，与国内企业彼此打拼的局面相比，直到2002年10月，在场馆座椅市场上抢食的外国企业还没有露面。

为什么一些精明的外国企业这时候“装聋作哑”了呢？究其原因就在于，公共座椅和活动看台不是比赛器械，不会影响奥运会比赛的公平性，因此，很可能不需要像大多比赛器械那样由奥委会直接指定。

同时，目前我国国内公共座椅和活动看台产品与国外产品几乎同步发展，要说差距也仅仅在一些细节方面。

由于人力资源以及运输成本过高等因素，国外产品与国内同类产品的价格悬殊很大，与国内企业相比，国外企业在价格方面没有竞争力。

产品质量过硬才会“有戏可唱”

2002年9月举行的中国办公家具展览会上，包括宁波温柔家私、大方家私两家企业在内58家国内外办公家具企业，被中国家具协会推荐为2008年北京奥运会办公家具采购企业，并且获得北京奥运会组委会的认可。

这些企业的共同特点是，全部达到ISO质量管理认证标准，以及中国家具协会制定的各项环保质量标准。

专家认为，要争取北京奥运商机，产品和服务质量一定要达到相关国家标准，这是一个前提条件。

外地企业和个人如何从中受益

历届体育比赛，收益最大的是建筑商和举办城市。由于北京奥运会的场馆建设实行了严格的招投标制度，所以，所有具备条件的企业都可以公平参与招标、参与建设，并从中受益，而不管这个企业所在地是举办城市还是其他地区。

外地企业和个人，除了直接参与奥运建设以外，还可以利用北京奥运会创出中国企业自己的名牌。在赞助方面，当然同样有机会成为奥运会组委会的合作伙伴，借此提升企业的综合实力。