在生活中，赞美与恭维不仅仅是一种现象，还是一门学问，更是一种艺术。马克·吐温就曾经说过：“一句精彩的赞词可以代替我十天的口粮。”赞美他人是一种博取好感和维系好感最有效的方法。因为，任何人，无论男女老少、尊卑贵贱，无不喜欢别人的赞誉之词。恰当的赞美在抬高别人的同时，也能够为自己聚拢人脉。

美国前总统威尔逊在竞选民主党总统候选人的时候，就应用这种方法：有人发布威尔逊多年以前所写的一封信，在那封信里，他表示要将某议员打得一塌糊涂。信件被发布不久，在华盛顿的某一场宴会中，那位议员也在座，威尔逊在他的演说辞里，对那位议员的品格和他所以博得名誉的缘由赞誉备至。过了不久，威尔逊又和该议员碰面了，那位议员与原来判若两人，对威尔逊十分热情、客气，并在竞选中支持了威尔逊。

可以说赞美他人、巧于恭维是博得他人好感、获得他人赞同的一把金钥匙。把赞扬送给别人，就像把食物施给饥饿的乞丐。在许多时候，它就像维生素，是一种最有效果的食物。

不过，赞美虽好，也要恰如其分，不要过分地称赞别人，那会给人一种奉承的感觉。此外，称赞要以平常的口气说出来。假如称赞别人时自己都觉得煽情，那还不如不说为好。善于网织人际关系的人能成大事的特质：懂得适当的赞美，从赞美中获得他人的最佳认同。

把握称赞的要诀，就需要掌握称赞的度，绝不可夸大其词，只有这样才能赢得别人的信任和好感。

美国前国务卿基辛格是个擅长称赞的外交谈判高手，他说：“你必须十分敏锐，因为大部分国家领导人都是非常敏锐的，他们不容易被人操纵，却能操纵别人。你得运用你的智慧，去对付一个高智慧的人，还要使他马上感到你的诚意和认真，最后，必须增加他的信心。”因此，在基辛格眼里，所谓称赞是使别人相信他能解决问题的一种方法。

当我们想邀女性约会时，可以适当地赞美她：“小姐，你的身段很美，公司有很多女职员但我认为你的工作能力比她们都强，如果我能跟你这样漂亮能干的小姐做朋友，真是我无上的荣幸！”也许当时并没有征得她的同意，但有一点可以肯定，这位小姐的内心里肯定洋溢着喜悦之情，并且会拥有一天的好心情，如果再适当地努力几次，肯定会成功。

这种依据对方某些特点进行的针对性赞美，要比空泛赞美的效果好很多。后者往往没有什么明确的评价原因，因而常引起被赞美者的误会，令对方怀疑你的审美鉴赏能力，觉得你的赞美不可接受，甚至认为你另有所图。而前者因为有特指对象、是实事求是的，故而有效性也高。

称赞别人也可用间接的方式进行，间接赞美即通过第三方将赞美之词传到当事人耳中，这种方式能够增强赞美的真诚性，令赞美的效果更加显著。纵使你的赞美之词并未传达给本人，第三方也会因你在背后赞美而不是诽谤他人，对你的好感倍增。

其实，同样的赞美之词，倘若经由他人之口传达，往往会比直接赞美效果更好。这是因为，当面赞美常会被对方视为外交辞令，而经由他人之口的赞美则显得更具可信性，更能引起对方的重视，赞美的效果便被扩大化了。

此外，正如俗语所云：“对症下药，量体裁衣。”赞美也要“因人而异”，对于商业人员，如果说他学问好、品德高、博闻强记、清廉高洁，他不一定高兴，而如果说他才能出众，手腕灵活，现在满面红光、印堂发亮，发财在即，他一定会很高兴。对于政府官员，恭维他生财有道，定发大财，他可能会恨你一辈子，这时应该说他为国为民，淡泊名利，清廉公正。对于教授、教师，说他为人师表，学问渊博，思想深远，妙笔生花，他听了肯定高兴。对什么样的人，说什么样的恭维话。有道是：“上山打柴，过河脱鞋。”不要弄得“牛头不对马嘴”，免得好意恭维人家一番，人家还觉得你是“乱弹琴”。