生意人在经历一次创业之后，累积了一定的实力，但同时也累积了一些不再适用的经验。二次创业的实质是生意发展到一定阶段的战略转型，这种战略转型会带来凤凰涅槃般的新生，但同时也会带来凤凰涅槃般的灼痛。

首先，要承认二次创业中与以往可能创造辉煌的旧观念、旧模式及旧产品决裂存在阵痛，要减弱这种阵痛，生意人可从下列三个方面着手。