非常广告，指的是广告需要有创意，著名广告大师韦布扬说：“广告上的创意，是把所做广告的商品对消费者特殊的知识，以及人生与世界各种事物之一般知识，重新组合而产生的。”

日本电通企划中心一高层人士曾说过，创意是“脚”和“眼”的配合，加上头脑的转动及心灵的感动。这话从何说起呢。创意要用“脚”走出来，只要多走路，你一定会用“眼”看到许多人，许多事物，众生相一一映入眼底，这些人事物都是创意的来源。再加上头脑分析组合，去芜存菁，保留可加以创造的资料，用心灵去感受时代的脉搏，这样，一个创意雏形就会产生。