成功的生意人都应具有坚忍的毅力，他们在危机四伏或四面楚歌之际，表现出“挽狂澜于既倒，扶大厦之将倾”的英雄气概。美国杰弗利·泰蒙斯在其《经营者的头脑》一书中说得好：“真正的经营者不会被失败吓倒，他们在困境中发现了机会，而大部分人看到的只是障碍。”作为一个生意人，尤其需要勇于承受失败，并把失败化作再次奋起的动力。

坚忍的毅力主要表现为两点：

1．坚持不懈

古人云：君子有恒，大事乃成。这句格言说明了坚持不懈才能成功的道理。

在当今创办一个事业，幻想一夜暴富，几乎成了流行和时尚。事实上，每年都有成千上万的企业开张营业，但不幸的是，只有少数企业生存下来，而大多数企业则半途倒闭关门。所以说，生意人在创业的过程中，必须要有坚持不懈的精神，经得起时间的磨炼和困难的考验，才能最终实现自己的梦想。

2．百折不挠

有一位企业家说过：“顺境的美德是节制，逆境的美德是坚韧，而后一种美德是一种更为伟大的德性。”充满传奇色彩的洛克菲勒也同样经历过挫折的打击，如果他在一次失败之后决定放弃，那他就不会成为今天的“石油巨子”了。美国的史学家们对他百折不挠的品质给予很高的评价：“洛克菲勒不是一个寻常的人，如果让一个普通人来承受如此尖刻、恶毒的舆论压力，他必然会相当消极，甚至崩溃瓦解，然而洛克菲勒却可以把这些外界的不利影响关在门外，依然全身心地投入他的垄断计划中，他不会因受挫而一蹶不振，在洛克菲勒的思想中不存在阻碍他实现理想的丝毫软弱。”

生意人的道路从来不是一帆风顺的，面对挫折和困难，创业者要以坚持不懈的精神和百折不挠的意志在困境中创造生机、在风险中抓住机遇，这样才可能成为一个真正能担当大任的出色生意人。