大多数生意人都知道，在形势大好时“春风得意马蹄疾”，凭一股子干劲与闯劲儿，将生意做得风生水起；而在形势不好时，有些人却不知道收缩战线、准备撤退，直至“弹尽粮绝”，连东山再起的本钱都没有了。
该出手时就出手，该收手时也应收手，生意人必须能屈能伸。只能屈不能伸的人是庸才，只能伸不能屈的人是骄兵，都不能真正顺应时势，成就一番丰功伟业。
生意人特别是资金不足的小生意人，不能死守一着棋走到底。若失败了，就要果断地放弃，保持元气，以图再举。但是，每一个成功的事业，差不多在开始的时候都出现过困难，当度过了困难之后，前面就是康庄大道；若在这黎明前一刻的紧张关头就放弃了，或许再没有第二次机会了。
究竟什么时候要放弃，什么时候要坚持？一个最重要的指标是营业额。如果营业额理想，或超过预想，那么一切问题都好办，即使押上了你的家当也要死撑下去。如果营业额不理想，多半是你的营业观念错了，或是你做错了。做错了还可以改，基本的观念错了，一定要放弃。但未必要放弃营业，一定要放弃的是错误的营业观念。
一家经营“汽锅鸡”的餐馆一开始时像所有的餐馆一样，有包罗万象的菜单，形象模糊，人有我有。店主慢慢发现，所有的顾客都是欣赏一味鸡，于是毅然只做一味，结果吸引了大批顾客，成为特色餐馆，获得了极大的成功。这就是放弃错误观念的例子。
由此可见，作为生意人，你所制定的经营策略一定要适应经营的需要，随着经营过程，你更需要及时调整你的策略。
这里面有两种情况：一是在经营过程中，你发觉开始制订的策略在实施过程中有问题，需要马上调整，这样才能减小损失；二是在经营中随着市场的变化，你所制订的经营策略也不能一成不变，必须随着市场变化、供求变化等诸因素的变化而及时调整。
有一家餐馆，经营一段时间不见起色。原来，在餐馆周围虽然有几家大公司，但每个公司都为职工提供午餐，为上夜班的职工提供夜宵，难怪他的生意不好做。经过深入调查，餐馆老板发现，这几家公司对办公用品的需求很大，同时周围还有两所中学、一所小学，文化用品市场大，于是，他毅然将餐馆改为文化用品商店，虽然这一折腾损失了不少，但没过多久就获得了可观的效益。
小本生意的最大好处就是转行方便，有时果断转行，可以逃过危险。
所谓“一叶知秋”，看到庭院的梧桐树飘下了一片落叶，就该意识到秋天已经来了。凡事在即将衰微时总有一些迹象，聪明的人从这些迹象中可以透视未来枯树的影子。“居安思危，以小见大”，在生意上也是非常重要的。
在这商情瞬息万变的时代，某一种行业可能突然衰微下去，某一种行业也可能突然兴盛起来，“一叶知秋”的远见越来越需要了。你现在搞的行业尽管赚钱，但如果一直自我陶醉下去，也许有一天会突然没落，叫你闪避不及。因此，见微知著，洞察先机，有时赚钱的时候正是考虑转行的最好机会。
刘文汉在香港经营汽车零件，由于“二战”后经济的恢复异常缓慢，刘文汉的生意异常平淡，眼看自己已到了不惑之年，事业上还毫无建树，他不由得忧心忡忡，整天考虑发财良机，以便及时地从当时不景气的经营中退出，另谋出路。
虽然他早就有了“走为上”的打算，但何时走，如何走，走向何方，心中还没有一点底，只能度日如年地等待时机。
时机终于来了。这一年当他到美国考察时，发现美国青年对各种各样的假发兴趣颇浓，由于美国假发生产厂家过少，致使假发供不应求，居然成了当时的热门商品。
他做了一番周详的市场调查，弄清了假发业之所以如此兴盛的原因。原来，反越战与反种族歧视的运动促使了社会的动**，直接酝酿了以标新立异、玩世不恭为特征的“嬉皮士”的诞生，于是，留长发、戴假发成了这些“嬉皮士”的标志，假发业就这样兴趣起来了。
经过审时度势，他当机立断，立刻从汽车零件经营中退出，投入假发业！
但难题接踵而至，自己根本不懂造假发的技术，如果盲目转产，势必一败涂地。于是，他在茫茫人海中苦寻制作假发的行家。功夫不负有心人，他终于找到了一位专门为演员制作假发假须的老师傅，他与老师傅通力合作，率先研制成功“假发编织机”。
“走”的时机终于成熟了，他果断放弃了原先的经营项目，开始全力制作假发，终于一鸣惊人，成为赫赫有名的“假发大王”。到了20世纪60年代末期，假发制造业的地位空前提高，居然成了香港四大出口支柱之一。
刘文汉选准了“走”的时机，明确了“走”的方法，确定了“走”的方向，然后果断行动，使“走为上”大获成功。这是他审时度势、当机立断的结果。
当别人眼红假发的利润，纷纷加入假发行业之时，他审时度势，认为必须再次实行“走为上”，于是当机立断，将香港的假发制造厂全部出售，来到澳大利亚，转入葡萄酒的生产，成为澳大利亚赫赫有名的酿酒商。
刘文汉这一“走”，相当明智相当漂亮，在他“走”后，“假发热”在美国迅速降温，世界假发市场一片萧条，香港众多假发制造厂家纷纷倒闭。
这是他收手的好处，“走为上”计使他保存了胜利果实，壮大了自己的力量，有效地回避了即将来临的危险。
“三十六计，走为上”。这一“走”，走得机智，走得巧妙；走得及时，走得果断；走开了风险，走来了辉煌；走出了一个“智者”的形象。
该收手时就收手。根据市场变化，立足于本企业的实际情况，进行大胆的产品结构调整，果断地汰劣迎新，开拓自己在市场竞争中崭新的局面。如此，你才能“风风火火闯九州”！