举世著名的服装设计师皮尔·卡丹在他传奇般的市场经营中，多次运用“假途伐虢”，以各种合理借口，来更新人们对服装的理念，从而让自己别具一格的服装设计深入人心，为自己争取到了空前的成功。

“二战”结束后，20世纪50年代的巴黎时装界以珠光宝气、富丽艳亮为主要特征，成为贵族身份的象征，而普遍百姓则可望不可及。皮尔·卡丹响亮地打出了“成衣大众化”的旗帜，推出了一系列质料适度、风格高雅的时装，面向广大普通消费者，一炮打红，名噪一时。

不料，他的举动却招致了同行们的一致攻击，恶毒的咒骂纷至沓来，以至发展到把他一脚踢出巴黎时装女服辛迪加的大门。

皮尔·卡丹没有退缩，而是继续走自己的路，连续推出了一系列具有个人风格的服装设计。以往男性服装不被设计师所重视，没有出现专门为男性设计的具有阳刚之美的高档服装，皮尔·卡丹很快推出了一系列高档男装，很受男士欢迎。

之后，皮尔·卡丹又推出了流行服装系列，童装系列，妇女秋季套装系列等等，都在服装界掀起了轩然大波。虽说攻击他的声音仍不绝于耳，但喜爱他的服装设计的人却有增无减，他的公司天天门庭若市。

到了1962年，法国服装行业会不得不低三下四地把皮尔·卡丹这位已经举世闻名的服装设计大师恭请了回来，并请他出任行业的主席。直到今天，他仍然稳坐在这个宝座上。

皮尔·卡丹终于赢得了所有人的尊敬，几乎成为和戴高乐将军齐名的法国名人。

皮尔·卡丹的巨大成功是“假途伐虢”的巨大成功，他巧用一系列令人信服的合理借口，推出他那一系列令人眼花缭乱的时装，为自己赚取了可观的财富，赢得了崇高的声望。

“假途伐虢”常常用来攻击对方，但有时在遭遇竞争对手的暗算时，巧用此计同样可以收到奇功，成功地击退敌方，保全自己。

武田制药公司在台湾享有盛名，他们研制的合利他命F荣获世界专利，在市场上供不应求，由予利润很高，很快成了造假药者争相仿制的目标，使他们蒙受了重大的经济损失，并给市场销售造成了极大的冲击。

面临如此严峻的形势，武田制药公司苦于对仿冒者的情况一无所知，竟然无法组织有效的反击。这还了得！岂能永远被动挨打？他们计议良久，终于拟定了一条“假途伐虢”的妙计。

于是，武田制药公司推出了一项规模空前的“武田制药爱福彩券”抽奖活动。这次活动大奖特奖数目众多，引人注目，同时参加的办法又非常简单，只要购买合利他命F一盒，并将空盒寄来，同时需在盒盖上注明购药者的姓名、住址，以及出售该药的店名，便可参加。

从表面上看这只是一次正常的促销活动，可那些造假药者们做梦都没想到，一张巨大的网正在这场活动掩盖下悄悄结成了。

武田制药公司抽调专家对这些空药盒进行技术鉴定，把假药盛放的空盒一一挑出来，并根据空盒上留下的出售该药的地址，掌握了造假者的确切情报。

然后，武田制药公司兵分三路，对造假者进行了“围剿”：一路给购买假药的消费者讲解假药的危害以及识别假药的方法，从而发动消费者自动的抵制假药，使造假者无机可乘；一路规劝贩卖假药的药店，使他们自觉改正；一路由治安机关出面，对那些屡教不改的造假者进行坚决打击，从而彻底击退了造假药者的阴谋暗算，维护了自己的合法利益。

运用“假途伐虢”这条妙计，寻找一条合理的借口，打出一个名正言顺的旗号，在世人毫不觉察的情况下，暗中达到自己的目的，这种手段常常让人防不胜防，不知不觉间就获得了巨大的成功。

这个“假途”的方法，一定要“借”得极其巧妙，才能达到目的。因此，多动脑筋，别出心裁，寻找一个合理的借口，打出一个名正言顺的旗号，就显得至关重要。