选择“王道三色法则”中的重点色或是“1色战略”中作为主角的颜色(主题色)时,需要记住“决不能弄错的方向”有哪些?例如:
①自己一直主张的“愿景与概念”
②蕴含在商品与服务里的故事
③《日本传统色》等扎根于历史文化的色彩样本册
从这些素材出发,决定此次设计的“世界观”。
此外,考虑主色时,不要草率地设定范围,要像挑选电视剧演员一样,不仅是主角,能碰撞出奇妙火花的配角也很重要,切勿忽略配色与世界观的契合度。
根据“愿景”选择主题色
下图是某公司在决定主题色时制作的意象稿。这家建设顾问公司提出了“跨时代的变化与成长、工作现场焕然一新”这样的主题,运用“王道三色法则”,使用了象征着维生素的清新配色进行设计。据了解,自从该公司更新LOGO设计后,员工的发言与组织方式都发生了一些变化。这是由于“色彩”传递了公司对于灵活的思维方式以及新生代力量的重视,从而推动了员工们的积极转变。
想构筑世界观,就将“故事”浓缩成调色板
我曾在从事人才开发教育的公司里担任设计部主任,刚开始设计公司旗下业务的LOGO时,我听从大家的意见,制作了各种各样的意象稿。随后在循着愿景与概念深度挖掘“公司之魂”时,我发现了我们与业界其他公司相比明显存在的“强项”与“差异”。根据这些,我从色彩与意境出发,产生了新的设计灵感。
一般来说,数据与资料体现的逻辑性都偏向于左脑思维,而由此诞生的想法会不自觉地效仿已经存在的成功案例。因此,不要轻易选择今年的流行色作为品牌的主题色。此外,如果竞争企业已经在1色战略中使用过某个颜色,则意味着我们也就必须避免使用那个颜色来展示自身的品牌,这是我们“绝对不能弄错的方向”。
看着“色彩样本册”思考,灵感如泉水涌现
灵活使用“色彩样本册”,即使不咨询设计师或者色彩顾问,也能选择出理想的主题色。
某间位于日本桥的律师事务所是我的客户,在更新品牌形象时,他们表达了对名叫《日本传统色》的样本册非常感兴趣,我以此为线索,为他们制定了相应的“色彩战略”。
“紫水晶”是当时所选的颜色之一,它的英文是amethyst,紫水晶作为“能量石”而广为人知,正好与这间事务所“充满潜在力量”这一特点相匹配。虽然颜色的名字叫“紫水晶”,但它实际上是淡淡的灰色,因此可以运用到各种场合,不会让人感觉过于冷漠、刻板,同时有着不可思议的包容力,完美贴合了该企业想营造的形象。
除了前面提到的《日本传统色》之外,你还能在书店找到《法国传统色》等各种各样有关色彩的书籍。“PANTONE”是一家色彩样本册制造商,他们经常会发布有关色彩的信息,网站上还分享了各种主题的颜色清单以及CMYK、RGB、WEB等格式的调色板。