大家在日常生活中，是否有过“不知为何，但感觉还不错”而买下的商品，或是“不知为何，但感觉很在意”而记住的广告呢？这一类“直觉”，是左右个人行动的重要因素，与客流量、销售额也息息相关。

探索“氛围”与“意境”的真实面目，实现“直觉”的高效利用

围绕着“不知为何……”中难以捉摸的“氛围”与“意境”，规划整体方案(整体设计构思)，这种创造手法在广告用语里称为“Tone & Manner”，欧美的营销用语里也有“Tone & Voice”等叫法。

要想在设计时对“氛围”与“意境”的营造得心应手，必须先了解设计是由什么构成的(参照上页右下图示)。例如，我们试着将《设计力就是沟通力》研讨会传单与《执行力》研讨会传单的构成要素列举出来。这样做能够进行清晰直观的对比，从而得出各个部分的改动程度(如右上图示)。显然，这两张传单在“素材”与“配色”两处有着较大差别。

“氛围”与“意境”应从设计最初开始策划

欧美的顶尖企业通常都会尽可能早地在企划的初期阶段意图明确地注入世界观、营造氛围，然后逐步灵活运用于项目整体。以服饰品牌为代表的一些跨国企业为了“营造氛围”，甚至不惜付出高额酬金从对手企业挖来世界顶级创作人。

所以，学会在设计的初期阶段，有意识地规划如何勾起顾客的“直觉”吧。