所谓“设计”，并不是单纯地将文字、照片以及插图排列起来展示在某处的技术。

“design”源自拉丁语，原本有着“向着某个方向推进计划实施”的意思，被译为“设计”。此外，还包含着“创造新的意义”这样充满哲学感的启示。

面对至今被理所当然地认定为“应该这样”的某项事物，试着重新审视，将其“设计”为新的事物(或是形态)，这样做或许能实现价值的最大化。发掘现有事物的全新价值，也能引领我们探寻许多问题的本质。

举例来说，我想大家对“今治毛巾”这个成功打开世界市场的品牌不陌生吧。

其实十年前，我在冈山参加设计研讨会时，特地从今治带毛巾来推销的社长也在场。当时，今治毛巾才刚刚成立品牌，大部分普通消费者处于未曾实际体验过今治毛巾的卓越品质、对品牌价值缺乏认知的状况，但今治毛巾已经凭借品牌的“LOGO设计”走红了。

直到现在，时而参与促销活动，时而作为广告赠品、纪念礼物以及足球队官方指定毛巾等形象活跃在各个场景的“今治毛巾”，其品质赢得了大众肯定，并作为高级商品登上了更广阔的市场。当初忙着四处推销的社长，想必现在已经收到了数都数不清的订单。

从毛巾本身的品质与制造工艺来看，现在的畅销才是“今治毛巾”应有的姿态，而这正是品牌LOGO的设计发挥了作用，首先为品牌架起了通往成功的桥梁。

也就是说，即使是不从事设计师职业的人，也可以活用设计方法，自主开发待攻克的课题，并以此为根据，进行最合理的产品形态重组，从而发掘出产品新的意义，找到解决产品问题的方案。这正是“设计力”。

更理想的情况下，优秀的设计不仅能攻克最初开发的课题，还能高效地同时攻克多个课题，引领产品达到出乎意料的飞跃。没错，性价比高、富有创造性、成果显著……这被称为“设计引领革新”。

近年来，随着设计工具不断进化，任何人都能进行设计的时代已经来临，以商业场合为首，“设计力”成为人们越来越重视以及追求的能力。