一个项目的成功不是偶然的，我们需要寻找其中的必然。王志纲工作室作为狮子湖项目的总战略顾问，与其进行了连续四年的战略合作，从项目策划、规划设计到全球资源整合、国际营销等方面进行了全程专业化的策划与顾问服务，最终将其从一个不毛之地变成了一座如梦如幻的国际休闲之城。

千金难买回头望。八年后的今天，当我们再次回顾狮子湖这个项目时，有很多东西值得我们再总结。在这个过程中，我们一直在践行着“战略策划”与“落地执行”合二为一的核心理念，不仅给客户提供优秀的方案，更要扶上马送一程，通过科学系统的顾问监理，让项目落地生根，开花结果。

总结过去是为了更好地启迪未来。狮子湖项目作为一个完整案例，在与其合作的过程中，主要有以下五个方面值得与大家分享思考：

第一，如何为狮子湖“找魂”？找魂的目的是为了让项目出彩、出奇、出色，达到形神兼备、天人合一的效果。我们通过因时、因地、因人制宜的科学方法，确定了狮子湖的“魂”是要构筑起一座全球化政商休闲交流平台，并在此基础上形成了“登上月球打高球”、“欢迎走进一千零一夜”、“游艇生活在此启航”、“精彩纷呈梦幻五岛”等特色主题产品支撑体系。今天这些产品都已落地开花，共同构筑起了面向国际化的政商休闲交流平台。

第二，如何为狮子湖设计商业模式？常规度假地产的开发思路往往都是“短平快”的高高周转模式，而狮子湖的投资商是一家实力雄厚的企业，他们不急功近利，而是将眼光放长远。因此，工作室按照“长计划，短安排”的方式，通过精品战略来提升项目总体价值和高附加值。现在狮子湖已从一个常规度假地产项目变成了一个可持续发展的高端交流和增值平台。

第三，如何为狮子湖进行全球抓药？一个项目如果按照全球化标准进行打造必须要进行全球抓药。为了更好进行全球资源整合，我们跟客户一起对美国、东南亚、欧洲等世界著名的度假区进行了一一考察，探讨合作方式，寻找优良资源，最终在全球甄选出一批优秀的合作机构和资源。当时为什么酒店选择阿拉伯风情而不选东南亚风情，为什么高尔夫要做成月球主题，为什么要打造梦幻五岛，这些战略决策决定了今天的狮子湖能够与世界级高端休闲度假区相媲美。

第四，如何为狮子湖进行全球营销？这是一个信息泛滥的时代，如何让狮子湖在全民营销时代脱颖而出呢？本是一次企业老板的“俺家请客”的活动，王志纲工作室却化腐朽为神奇，将其变成一场具有轰动性的全球驻华大使休闲峰会。每年都会有三四十个驻华大使连同他们的夫人孩子来狮子湖进行休闲体验，进行政商交流。如今，狮子湖休闲峰会已经连续举办五届，使狮子湖成为了名副其实的国际化休闲交流平台。利用这个高端活动，我们借势借力，通过顾问和监理的方式，从营销主题、媒体策略、活动执行、广告推广、新闻传播等角度进行了海陆空立体营销，从而让狮子湖的度假产品也受到市场的追捧。

因此，一个好的战略策划不仅是在于方案的精彩，更重要是能够将方案付诸于行动，让梦想变成现实。因此，一个好的策划需要围绕主题灵魂，借势借力，因时因地因人制宜，最终让我们与团队一起成长，与客户一起进步，与时代一起发展，让项目梦想成真！

（王志纲工作室深圳战略中心副总经理 周东春）