过去人们一直把奥运会、世界杯称做“体育盛会”或“体育盛事”，现在没有人还会这样叫了。韩日世界杯被国际媒体一致称为“世界最大的媒体盛事之一”。“体育盛事”什么时候变成了“媒体盛事”呢？

细想想的确不错。世界杯办得空前盛大完全是靠媒体给炒出来的。世界杯的主要财源也是靠出卖电视转播权。所以全球每天才能有近五亿球迷通过电视观看比赛，在地球的任何一个方位都能对赛场上的每一个细节、球员的每一个动作看得清清楚楚。实话说，没有现代媒体，还真就没有现代的世界杯。

不必说那些足球强国，以足球成绩在世界名列第五十位的中国为例，中央电视台购买了全部比赛的电视转播权，各地方电视台又向央视购买国内转播权，同时世界杯期间，各台还纷纷开辟各种各样的世界杯专题节目。

另外，全国有几百家报纸，差不多每家大报在世界杯期间又都推出“世界杯特刊”。世界杯现场就更是不得了，足球大战尚未开始，媒体大战早已经硝烟弥漫，一个赛前的新闻发布会就可以吸引几百家新闻单位的记者。为了抢得新闻先机，各媒体甚至想方设法“包”下可能会出彩的球员，比如给球员送当地的手机，有些球员手里竟拿着三四个手机。而那些什么都不送的“抠门记者”，想要采访别人“包”的球员可就难了！

你看，这不是“媒体盛事”是什么？

现代世界进入传媒时代，一切无不要借助于媒体。政治靠媒体，经济靠媒体，军事行动更要靠媒体动员民众、获得舆论的支持，连美国轰炸阿富汗都能在电视上看得清清楚楚。足球又怎么能例外呢？

值得思量的是：“体育盛事”变为“媒体盛事”，就说明体育的本质已经在悄悄地改变了。它要变得适应媒体，接受媒体的制约。这样的体育自然也会变得更火爆热烈，更具观赏性，大起大落，变化无常。所以，这届世界杯上数千万足球彩票的购买者，竟没有一人猜对八强的阵容。

因为“媒体盛事”必然带来信息爆炸，莫衷一是，真假难辨，人们被炸得昏头涨脑。比如眼下盛传哪个裁判被杀、哪个队搞了什么阴谋、马俊仁要出任国足主教练等等。体育是有品质的，媒体在最得意的时候也是最应该注重自己品质的时候。

否则走到了反面，失去了诚信，媒体也就不成其为媒体了。