今天的中国，各城市之间已经开始了以文化产业为核心的软实力的新一轮竞争。从深圳的文博会到杭州的动漫节，从北京、上海、广州等一线城市到西部的中心城市，文化产业的竞争俨然已经成为国内中心城市新一轮竞争的焦点。

对于城市来说，发展文化产业可谓一石数鸟，一则是城市营销的绝佳手段，最大限度地张扬城市魅力，二则可以强化城市的聚合和辐射能力，三则可以加速产业结构的调整，保证城市经济的可持续发展。成都在打造城市软实力中抓住了文化产业这一核心因素，作为城市软实力再造之道。

为应对各大中心城市之间的文化产业竞争，2005年4月，成都市政府之邀王志纲工作室制订成都市文化产业发展战略。2005年7月，名为《传承古蜀，演绎时尚》为成都市文化产业发展战略报告出炉后，成都市进入了战略实施阶段。成都市已经把文化产业作为其提升城市综合竞争，特别是打造城市软实力的重要支撑，把文化产业作为战略性产业来培育和发展。

与其说文化产业是指一般意义上的文化产业化和产业文化化，不如说是一种区域和城市发展战略，其意义丝毫不亚于人们所常提起的高新技术产业。成都市政府认识到，文化产业对成都城市软实力的提升有其他产业所不能比拟的优势，特别是对城市形象、城市环境、城市文化、城市精神、城市凝聚力、城市地位等方面的直接促进和价值提升的作用非常巨大。同时，文化产业也是提升城市综合实力和综合竞争力、并可持续发展的重要保障。此外，文化产业也是成都近年来成功的城市营销的利器。

表：国内各大城市文化产业发展内容

成都文化产业发展战略：大文化、大产业

成都从城市的整个战略的高度，从系统工程的角度把握住了以大文化、大产业的思路来整合文化资源，通过文化产业化，让文化嫁接其他产业、提升其他产业，并以此最大限度的提升成都的软实力。

成都把文化产业发展列为“三新三最”战略的重要组成部分。成都从以下几方面深刻地理解了文化产业与城市总体发展战略的互动关系：

第一，文化产业是21世纪最有潜力的产业，巨大的文化需求正逐渐转变为拉动消费的主导力量，未来对成都GDP的贡献空间极大；第二，以独特的文化精神张扬城市的个性魅力，增加城市竞争力；第三，文化产业通过与传统产业整合发展，形成新的创意产业形态，创新城市的活力；第四，文化产业在调整城市空间布局，凸现中心区的文化地位，通过大博物馆、歌剧院、音乐厅，打造城市文化氛围，增加城市的软实力。

由此，成都市的文化产业战略“传承古蜀，演绎时尚”的总体理念应运而生，意在充分挖掘古蜀文明内涵的基础上，通过市场化的方式将这些要素转化成巨大的文化财富，以创意为引擎，以传媒为平台，以时尚为依托，其通过文化产业化、文化生活化等方式进行全新演绎和加工，对这些资源进行生产与再加工，用符合现代人思维方式和审美趣味的手段，打通传统与时尚之间的桥梁，让成都生产的文化产品刮起一阵强劲的新蜀风。

从某种意义上，文化产业对全面升级一个城市的核心竞争力来说可谓牵一发而全身，它不仅涵盖了文化产业的主体产业，也关系到媒体平台的整合、产业引擎的打造、内容的研发与制作、文化品牌的传播与推广、政府政策与资金的倾斜、文化体制的改革等方方面面，并且对旅游、会展、休闲等诸多行业的发展起到催化和引爆的作用，也是一个包罗万象的系统工程。成都文化产业的发展无不体现了这一特点。

链接：文化产业充实成都“软实力”

◎本报评论员 曾颖

昨天是成都入冬以来最温暖的一天。冬天里难得一见的太阳像好客的成都人一样，将笑脸留给了来参加2006西部文博会的八方宾客。温暖的天气和热烈的文博会开幕气氛让所有人都感觉到成都亲切而真诚的一面。这似乎成为一个隐喻，象征着成都文化产业写满成就的昨天和充满希望的明天。

文化产业正在成为一个热门产业，它决定着一个国家和地区的“软实力”。一些发达国家，如美国，文化产业的产值已经远远超过传统产业；韩国，2004年的文化产业出口额已经达到7400万美元，与其汽车的出口额相当。这是名副其实的朝阳产业，很多后发展地区，正意识到它的重要性，利用自身的文化优势，抓紧机遇迎头赶上，并做出许多令人瞠目的成绩。西部众多省市，在这方面都有不俗的表现，而四川和云南，又是其中的佼佼者。成都作为四川文化产业的重要基地和组成部分，则更是功不可没，佳绩频传。

成都文化产业的现状，可以用三个关键词来概括——GDP、速度、从业人员。成都市文化产业占四川省文化产业的比重高于全市GDP在全省的比重。成都市GDP占四川省总量的35%左右，而文化产业占全省总量的45%至50%。成都市文化产业的发展速度高于全市地区生产总值的发展速度。2004年全市地区生产总值增长13.6%，全市文化产业增长16%，高出全市地区生产总值增幅2.4个百分点。成都从事文化产业的社会人员比重较大。全市从事文化产业活动的产业单位有5391个，文化产业从业人员15.21万人。

从以上三个方面可以看出，文化产业在成都的发展建设中所占的份额和所起的作用。文化产业对于成都来说，无疑是一个可以牢牢抓紧的发展机遇。

近年来，成都市的文化产业在市委市政府的统一部署、全行业从业人员的积极努力下，取得了长足的进步。成都文化产业核心层的报业、广电业在全国同业中敢为人先：成都日报报业集团与成都广播电视台在“文博会”前一天宣布强强联合，组建大型传媒集团。《金沙》、大庙会、武侯祠博物馆、杜甫草堂博物馆、锦里、农家乐等一系列新老文化产品，在世界范围内代言着成都的形象。而近几年，文化创意产业即游戏和动漫产业的企业集群已经形成，则更是为成都抢占即将到来的数码时代文化产业市场取得了先机。

可以肯定地说，“西部文博会”在成都的举办，无疑为成都的文化产业注入了一剂强烈的加速剂。它在改变宏观经济的同时，更加深入而切实地影响、改变、陶冶着我们城市的品位和情操，使成都这座原本就美丽如画的城市，再多几分浪漫而温暖的气质。

（资料来源：成都晚报，2006-11-30）

文化资源不等于文化产业，传统文化本身并不会自发的复活。文化生产资料大国不等于文化生产大国，文化资源转化为产业经济并不是一件易事。正如成都虽然是“超女之城”，但超级女声的策源地却是长沙，如何实现文化产业化、市场化，是文化产业能否健康可持续发展的基础和前提。

《金沙》代言成都文化，引领蜀风行动

成都深刻地了解到了文化市场化和产业化的重要性。成都正掀起像韩国人刮“韩流”一样的“蜀风”。音乐剧《金沙》的打造在宣传了成都作为古蜀文明的深厚内涵之外，更显示出了这个城市在文化资源市场化运作、资本化运营的尝试。

图：成都文化名片——音乐剧《金沙》

2005年，被称之为成都文化名片的音乐剧《金沙》首度领略到市场的魅力，让成都意识到特色文化资源只有通过市场运作，才能转化为文化资本进而发展成文化产业。为了充分挖掘金沙文化的价值，成都政府组织有关部门倾力打造的大型音乐剧《金沙》，宣称要“代言一座城市的文化雄心”，一经推出就风靡国内，以其独特的文化底蕴、奇异的古蜀风情、精美的现代演绎，被各界评为中国目前最好的音乐剧。

成都投入巨资打造音乐剧《金沙》这个品牌项目，就是以成都独特的金沙遗址和永陵二十四伎乐为题材，多角度展示成都三千年辉煌灿烂的古蜀文明及地域文化特色。此外，这部举世瞩目的音乐剧正在世界巡回演出，成都正适时地做好衍生文化产品的开发和营销，如借鉴美国“百老汇”的娱乐运作模式，向影视、图书、音乐碟片、动画游戏、旅游纪念、明星等产业延伸，以增加《金沙》项目的产业附加值。一个完整的集文物保护、文化梳理宣传、现代文艺创作、城市文化形象宣传、城市营销、城市形象标识、文化衍生产品开发于一体的金沙文化产业链正在形成之中。

正是由于《金沙》的成功，成都文化产业的发展正从产业链的形成来思考，从文化产品的研发、生产、销售、传播、体验整体来思考文化产业的发展。初尝文化资源市场化、产业化和资本化运作甜头成都，在继《金沙》之后陆续推出了一系列以体现川风蜀情的文化旗舰项目。成都文化产业走出四川、走向全国乃至世界的“蜀风”正在吹起。

传统对接现代：成都文化旅游开发之路

成都文化旅游资源丰富，拥有172处各名人文景观，如杜甫草堂、武侯祠、青羊宫、都江堰－青城山、文殊院、西岭雪山、望丛祠等。这些文化与近现代成都平原物质文明的深厚文化积淀，共同形成了成都丰富多彩的文化旅游资源体系。

如何对待这些历史文化资源？成都的解答与中国其他地区、其他城市不同。一方面，对于历史文化旅游资源，保护是题中应有之意。另一方面，保护之外，成都成功地实现了对这些历史文化资源由资源到产品、由资源到资产、由资源到资本的转型，并且通过对接现代的休闲消费需求，使这些传统古旧的历史文化资源成功地焕发了生机。可以说，成都文化资源的保护、利用和开发走的是一条“资源－资产－资本”的积极性保护开发之路。

锦里有成都“新天地”之称，是以武侯祠为依托的成都首座以传统川西古镇为建筑风格的旅游休闲街区。锦里功能上划分为餐饮文化区、客店府第文化区、锦绣文化区、民间艺术展示区，街区全长350余米，有茶坊、客栈、酒楼、酒吧、戏台、各种风味小吃、工艺品、土特产等等，集旅游购物、休闲娱乐为一体。

图：锦里——成都“新天地”

锦里的开发既不同于国内某些城市把文物保护单位直接进行破坏性开发，破坏历史文物，又不同于有些城市大造毫无历史文化根基的“仿古街”的庸俗化开发，也不同于上海新天地、宁波老外滩等体现中西合璧式的街区开发。锦里的开发，在严格保护武侯祠的基础上，由成都武侯祠锦里旅游文化经营管理公司为配合“2004成都三国文化节”仅投资1000万元打造的。其开发弥补了消极式的保护文保单位的财政支出，对传统的三国文化进行挖掘、提升和现代演绎，实现了对接成都市民休闲、对接旅游者文化旅游的综合性开发。将武侯祠进行全面保护，利用武侯祠的知名度、影响力和潜藏的三国文化，获取市场消费群的认同和追捧，同时利用旅游收入来反哺于文物古迹的保护。

无独有偶，成都对“中国第一都市禅林——文殊院”及周边街区的全面开发，改造成了文殊坊，既体现了成都人深挖传统、创新开发的“智慧圆融”，也体现了新时代新的需求对传统文化旅游资源的导向作用。

如何将历史文化保护和文化传承与旧城改造有机结合？如何在弘扬成都的禅文化、休闲文化、民俗文化与经营城市之间找到平衡点？如何在保护传统文化，弘扬传统文化和发展休闲旅游形成合力？这些都成为文殊坊开发所面临的难题。

文殊院片区以“中国第一禅林”的策划理念进行旧城改造取得成功，成为成都的一张新名片。成都市文殊院片区在修复改造中逐步形成以禅宗文化、民俗文化为背景，以川西民居院落为载体，具有老成都特色的旅游休憩商业区，成为成都最具特色的商业中心、市民休闲的首选区域、中外旅客到四川旅游的集散中心。2006年国庆，对已有1400年历史的都市第一禅林——文殊院历史文化保护区经过四年艰辛打造，总投资金额达22.2亿元人民币、规划总占地面积403亩的文殊历史文化保护区——文殊坊将首次开门迎客。

成都市房管局局长周鸿德说：“我们最先请的是王志纲工作室，为文殊院片区量身定制了一个‘都市第一禅林’的总体规划。这是我们保护的魂，以后的规划都是按照这个魂在走。”（《成都日报》，2006-9-13）

一方面，作为具有1400年历史的文殊院及其周边街区，文殊坊将张扬着成都的历史文化、禅文化、休闲文化，全面展示成都的传统、休闲的生活方式。在这里，人们既可以探源成都源远流长的历史传承，也可以寻觅都市宗教文化的禅林古意、成都市民茶馆休闲民俗的怡然自得和川西建筑文化的深厚神韵。

另一方面，作为在都市中的禅林街区，文殊坊面对的是都市多元、时尚的需求，在“修旧如旧”模式的基础上，附加现代的、时尚的甚至是国际化的生活方式，对接现代人的都市休闲、文化观光、宗教朝拜、娱乐消费等需求，达到了现代都市生活与传统文化与习俗的完美结合。

文殊坊一期2006年“十一”期间开街以来，其集中展现的成都人文风貌、民俗风情和休闲文化精髓，已经成为成都市民怀旧寻古、休闲娱乐和上佳之地，也是海内外游客认识成都、体验成都传统文化的最佳窗口，并且将成为成都的都市客厅，成为成都文化的一张名片。

除了锦里、文殊坊，成都发展文化旅游，对各种历史文化资源的开发，如望丛祠古蜀文化园、金沙遗址博物馆、宽窄巷子等，都是按照遵循传承历史，对接现代都市的多元需求进行开发的，融古迹、文化遗址的保护与开发于一体，走出了一条“不守旧、不破坏、建设性、创新性”的积极开发之路。

“文化＋IT”:成都文化产业的创新实践

成都除了深挖传统文化，对传统文化进行产业化嫁接以外，也瞄准了世界潮流，对国际文化产业发展的前沿进行了有意义、有成效的探索。可以说，成都已经不满足于传统文化的保护、开发、提升和利用，而是与时俱进，正进行着继往开来的“文化+IT”产业创新实践，使文化产业和信息产业这两个“21世纪的朝阳产业”共同成为国民经济和社会发展的“发动机”。

目前，国际文化产业和信息产业发展趋势就是，文化产业与信息产业正在实现“大汇流”，或者说世界各国越来越依托数字化、信息化平台，来发展文化产业。以信息产业带动文化产业结构的战略性调整，文化产业的数字化进程，将成为提升文化产业综合竞争力的主要趋势。成都是目前全国三大数字娱乐中心之一，是全国游戏玩家、电子竞技选手数量最多、人员最密集、水平最高、电子竞技赛事频繁、研发信息反馈快，市场相对成熟的城市。2002年成都市网络游戏份额居全国第三；2003年12月，建立成都市数字娱乐（试验）基地。成都科技人才和IT人才居西部第一，大量从事网络游戏研发和运营的企业家。数字娱乐产业将成为成都经济新的增长极和未来的支柱产业。

以信息产业带动文化产业结构的战略性调整，文化产业的数字化进程，正成为成都提升文化产业软实力的主要趋势。成都已经深刻认识到高新技术已经成为社会生产力发展的火车头，它在文化产品生产领域（从内容到形式、从生产方式到传播方式）将得以广泛应用，亦将极大地促进文化产品生产的发展和创新。信息文化产业特别是数字内容产业是极富潜力的新兴领域。

在此战略意图的指导下，成都积极地促进信息产业与文化产业的战略性合作，引导网络产业与内容产业相融合。成都正通过创新举措将文化生产过程（创意、设计、影视、纪念品等），信息产业部门（软件、硬件、网络、电信），文化市场环节（网吧、音像市场、竞技比赛、才教育）打包起来，实现文化产业复合内容产业的创新。

创新举措一：成立数字娱乐产业集团，将土地的内容产业企业与国内外知名企业联合打包，通过向外联姻，获取发展的空间。

成都以资本为纽带，实现内容产业与网络产业、IT业的融合，以高新区数字娱乐软件园为载体，将本土的内容产业企业（音像业、电影业、文艺演出业、传媒业、民间艺术业、设计业、文化旅游业、美食服务业、广告会展业）与信息产业、网络文化业等具有高新技术特征的新兴产业的融合，引导国内软件开发商、网络运营商、内容供应商等各类企业开发具有世界先进技术水平、自主知识产权和民族特色的高科技文化产品与国内、国际知名IT企业的实行上下游对接，建设了基于移动3G业务和基于微软X-BOX的平台的网络游戏产业研发基地。

创新举措二：成立数字媒体产业集团，整合本土优势内容企业，争取产业发展本土化，融入国际竞争，争取外包市场。

在商务部将成都确定为首批“中国服务业外包基地城市”不久，天府软件数字媒体产业集团成立。成都本土的软件制作、测试、外包服务、产品运营和人才培训等将逐步实现本土化，通过抱团来争取国际游戏制作、测试的外包，力争开拓并稳定日本、中国台湾地区等订单。

目前，成都已形成以高新区软件孵化园为核心的数字娱乐研发、孵化中心；以武侯科技一条街为主要载体的数字娱乐应用、体验、竞技中心，以及“两集团一平台”（数字娱乐信息产业集团、天府软件数字媒体产业集团、微软XBOX平台）的发展格局。成都已经具备了国家级数字娱乐产业基地和中国动漫原创之都的条件，一条崭新的产业链条初具规模，一个西部传统文化城市的文化产业创新实践正在进行之中。

成都传媒集团：打造文化产业旗舰

依据国内外文化传媒产业发展经验，跨媒体、跨行业、跨文化、跨国界的文化传媒集团对整个文化产业的发展起着主导性、决定性的作用。成都文化产业的发展重点聚焦于企业市场化运作，从文化产业链上的关键节点寻求战略突破，实现“以点带面”的发展格局。

2006年11月，成都传媒集团成立，成都日报报业集团和成都广播电视台合并，成立成都传媒集团，包括6家电视台、6家广播电台、3家报纸、两家杂志、两家投资公司。

成都传媒集团的成立是成都顺应时代要求和发展需要，着眼于推动成都市文化体制改革、文化产业发展采取的一个重要举措。构建成都传媒集团这个文化企业航母，制定文化企业兼并、联合、重组的政策，充分利用了全社会的文化资源来壮大和成都文化产业。

在成都传媒集团成立之前，成都的文化产业企业以中小企业为主，真正具有现代企业形态的很少，没有形成在国内外有影响的大型文化企业集团。其中最大的文化企业集团博瑞集团年收入为7亿元，排全国前10位；最大的文化事业单位成都广电局广告收入为3.36亿，远远难以和国际上的大文化企业集团匹敌。

成都传媒集团组建，不是“以小凑大”将劣质资产的简单合并，而是将原有的资产、机构、人员、设备等进行重新清理，并采取跨行业、跨系统、跨地区兼并、联合、重组的办法；不仅和行业内的强手联合，而且还与电子、通讯等科技含量高、资产增值快的系统外企业集团联手，确保成都文化产业在今后发展过程中的“优势组合、优势互补和优势扩张”。

资本化运作在成都传媒集团的组建中威力尽显。成都在政府主导之外，寻找到了资本化运作的市场手段的新路。通过对整个传媒集团的资本筹措、资本经营、资本增值等环节统一控制和管理，实现集团投资主体多元化和产业经营多元化，整合各部门的文化资源，突破行政区划限制，形成跨行业跨部门的整合力，真正体现了资本的“纽带”作用。成都传媒集团的博瑞股份1999年上市表明成都文化产业发展成功地走出了资本经营的第一步。在成都传媒集团的组建中，博瑞股份是以资本为纽带而非以行政隶属关系为纽带，实现真正意义上的跨地区、跨行业、跨媒体的综合文化产业集团的组建。这种组织形式正成为我国文化产业体制改革的一个重要方向。

“内容为王，渠道制胜”。从全球传媒行业的发展规律来看，传媒的“一体化”经营趋势明显，有报纸、期刊、电视、广播、网络等多种媒体，但核心产品都是“内容”，同一信息在集团的不同媒体上传播，使新闻信息得到多次使用，价值得到增值发挥。成都通过传媒集团的组建和成功运作，将内容（新闻报道、影视娱乐、文广节目、报刊文章等）突破单一媒体、单一方位、单一时段，向多媒体、多视角、多时段同时多次传播，实现“内容”在多个“渠道”上的多次增殖，实现多重的经济与社会的“乘数效应”。

成都通过组建传媒集团，在成功地迈出市场化、集团化和资本化步伐时，同时不仅解决了原来计划经济体制下，文化事业单位、文化产业部门的二元分立结构，也为成都文化产品的核心品牌进行宣传推广，通过对成都文化产业的宣传使文化企业在业界树立起自己的品牌，取得了足够的地位和影响力。成都传媒集团所将承担起成都城市营销的执行者、成都文化营销的传播源、成都消费旅游的推动者、成都文化产业的先行官等角色。以大传媒、大文化、大产业为架构，打造在成都传媒集团，正成为成都文化产业发展的示范，在成都打造软实力的系统工程中将发挥“中流砥柱”作用。

成都文化产业的发展远远不止以上这些，目前成都文化产业发展已经呈现出多管齐下、百花齐放的良好状态。新一轮文化产业的发展措施相应出台，新一轮的文化产业进展形势喜人。近日，中国西部（四川?成都）文化产业博览会的顺利举行充分说明了这一点。成都已经不满足于自身文化产业的发展，而是通过文博会等会议、展览、节事等，充分整合国内外各种资源，对接国内外各种需求，在文化产业发展的道路上又迈出了新的步伐。

链接：文博会签下221亿文化大单 成都占上百亿

昨日的2006西部文博会重点项目推介会暨签约仪式上的这一“丰收”，让人再次领略到文化产业发展的威力和巨大空间。据了解，本届西部文博会共推出文化推介项目289个，其中，文化艺术类项目60个，广播影视类项目42个，新闻出版类项目42个，文化旅游类项目100个，网络动漫类项目21个，相关产业类项目24个，涉及项目投资总额510亿人民币。其中88个项目当场签约，总金额达221.869亿。成都市是签约最多的城市，共31项，总金额126.31亿元。副省长柯尊平，市委常委、宣传部部长郝康理出席推介会暨签约仪式。

成都传媒创意中心、文化创意产业“红楼”开发项目、成都LOFT文化创意产业聚集区红光楼开发项目……凭借作为中国三大数字娱乐中心之一的区域优势，在推介会暨签约仪式上，成都吸引了一批创意产业项目。

投资2.1亿元、位于成都西部印务基地内的成都传媒创意中心建成后，将成为一座以聚集文化传媒创意企业和资源为目标的多功能产业孵化器。辅以西部印务基地的强大后期制作能力，一条完整的集创意策划、形象设计、印刷制作、出版发行为一体的媒体创意产业链条将在此形成。

昨日的推介会暨签约仪式上，签约金额最大的项目是由厦门宝龙集团发展有限公司和龙泉驿区政府签订的旅游文化项目——宝龙世界城项目，签约金额达40亿。据了解，该项目位于成龙路和老成渝路之间，集水上主题公园、大型室内游乐场、中华美食城、五星级酒店等于一体。是龙泉驿区引进的最大的文化产业类项目。

1200年的岁月风霜，神秘大佛“神秘”在哪里？35集电视连续剧《神秘大佛》将揭开乐山大佛的神秘面纱；《云上尔玛》，中国第一部原创的、全面展示羌族文化风情的电影作品；与电视剧《乔家大院》剧组合作拍摄的电视剧《李白》，讲述李白**与落寞交织的一生；成渝两地，联手重拍经典《死水微澜》……一批展示各地风情的电影电视的签约，成了推介会暨签约仪式的又一亮点。

（资料来源：成都晚报，2006-12-1）