勤学多思，是策划人的天性。思考正是策划人和策划行业不断进步的动力源泉。策划人应该努力进行知识创新。我将广义的知识总结为这样五个层次。

第一个层次——信息。一个没有掌握信息的人，是封闭的人，是没有启蒙和开化的人。是否掌握信息、掌握信息的多少，是衡量知识水平、区分现代人与蒙昧人最基本的指标。人要摄取信息并相互交流，但掌握信息并非目的，而是为了变为自己的活知识。不然有的人虽然是博士毕业了，但还是“傻博士”一个。他们顶多是“知道分子”，只是将拿到的信息摆入了自己的肚子这个“书橱”。

第二个层次——经验。经验是对生活的历练，是撞了南墙知道回头。有些人饱读诗书，但终其一生，一无所用。为什么呢?因为不善于积累和总结经验。要让知识活起来，就要善于总结经验。就像毛泽东说的“去粗取精，去伪存真，由此及彼，由表及里”。当然，总结经验也有正反两种，一种是变得更为油滑，去迎合、适应社会，甚至采取偷奸耍滑的办法；另一种人恰恰相反，在经历过这个过程以后，他发现了这个社会结构中许多不合理的地方，就积极地改造它。

第三个层次——智慧。传达室的老大爷、田间种地的农民，也有自己的智慧。对知识阶层来说，智慧更是建立在前两个层次基础之上的升华，是决定一个人能否厚积薄发、有所创新的关键。

第四个层次——思想。思想就是有独立见解，不是人云亦云。能够独立思考问题，提出自己的看法，并对别人有所启发。能够达到这个水准的人有1%就不错了。

第五个层次——理论。这种人有自己的理论体系，自成一派，并对社会有指导性。能在某一领域建立起自己的学说，就是这一领域的大师。

我们现在做策划的同时，更重要的工作就是在大量实战案例的基础上，总结、概括、归纳出规律，建立一套理论体系。同时通过不断地挑战自我，希望自己从经验上升到理论的高度。这五个层次，可作为策划人进行知识创新的借鉴。