第二天上午9点，全国旅游高端论坛于棒棰岛国宾馆隆重开幕。

本次论坛以“破与立——关于旅行社未来道路的思考”为主题，论坛持续4天。国家旅游局主要负责人以及相关省市分管领导出席开幕式。开幕当天还举行中国品牌冬令营联合会成立仪式，并开展组接交易会。

我提前看了会议议程，知道本届论坛包含三个主题论坛和多个分论坛，届时将有来自旅游业及相关行业的高层人士以专题演讲和嘉宾访谈的形式，围绕旅游业的资本注入、旅行社的重新定义、新旅游法、传统旅行社的价值、旅行与教育、旅行社产品设计、组团与地接、旅游与移动互联网等新形势下关乎旅行社未来发展的核心热点议题展开研究与讨论。

无疑，这次论坛的档次是很高端的，内容是很丰富的。

简单而隆重的开幕式之后，论坛主题演讲开始了。

演讲嘉宾是万达产业文化集团的总裁，演讲题目是《资本注入与旅行社的重新定义——解析万达全国旅行社布局。》

我和麦苏在台下坐在一起，我问麦苏：“为啥要让万达来做这个主题演讲？”

麦苏回答：“因为，第一，论坛是在大连举行，这里是万达的老巢；第二，这次论坛，万达是主要赞助商……”

我顿悟，原来如此。

这时嘉宾开始演讲了，麦苏打开笔记本，掏出笔，然后悄声对我说：“别关注这个，好好听人家的演讲，他今天讲的这个题材，正是我十分关注的……”

我不做声了，也掏出笔记本拿出笔，开始全神贯注听起来。

“联合国世界旅游组织及开发计划署联合公布的旅游产业分类体系的统计显示，与旅游直接相关的产业类型有70多个，间接相关的甚至达140至150多个。因此旅游投资是一个宽泛的概念，所有和旅游产业发展相关的投资都可被定义为旅游投资……”嘉宾侃侃而谈，“在实际运营过程中，旅游产业发展涵盖的要素类型更加多样：从旅游活动的角度来看，一个完整的旅游活动是由旅游信息获取、旅游决策制定、机票预订、目的地访问、酒店入住、餐馆就餐等一系列行为构成的，因此涉及多产业、多部门之间的相互协作……”

麦苏听得全神贯注，不停在本子上记着。

我也听得很专心。

“在观光旅游时代，旅游投资的运营模式为依托地域资源优势投资基础设施建设，通过收取门票来获取经济收益。随着我国度假旅游时代的到来，旅游投资也应逐步向度假旅游产品的研发集聚。在我国以三亚为代表的度假旅游产品，失败的原因就在于被房地产绑架，三亚房地产销售一空，但约90%无人居住，度假类生活旅游产品开发不足导致三亚无法实现从观光向度假目的地的转变……

因此未来中国旅游的投资将会出现两大趋势：第一，委托具备专业知识和经营能力的团队投资；第二，成立自身的旅游规划团队，比如万达集团，在从商业地产商向旅游地产商的转变过程中，成立了专业的旅游景观规划院……”

听到这里，麦苏不由点点头，带着若有所思的神情。

“旅行社在资本经营过程中的优势在于：通过价格优势集聚大量游客，将游客带往集团公司自建景点进行观光、游憩、休闲、娱乐等一系列活动，通过游客在景区的各类消费提升集团整体收益。因此，未来一个大的景区投资集团，在旅行社的购买过程中一定会伴随自建景区、景点的开发。总体而言，旅游投资不是建设单个的景点，也不是购买单个的项目，而是通过投资不断完善旅游全产业链的构建……”

高手确实是高手，演讲的内容和视角确实不一般，听得我大开眼界。

嘉宾演讲完之后，大家报以热烈的掌声。

麦苏边鼓掌边对我说：“很有启发，很有收获。”

我边鼓掌边对麦苏说：“讲的确实不错，大开眼界，不过我似乎听得一知半解……”

麦苏抿嘴笑：“这些东西需要回去反复琢磨反复回味，不是一下子就能全部接受理解的，慢慢来，你现在对旅游全局的理解提高需要一个过程……”

我点点头：“嗯。”

主题演讲结束后，接着举行一系列签约仪式，随后是中国品牌冬令营联合会成立仪式，然后全天剩下的时间是组接双方交易会。

“楚天，听了上午的那个主题演讲，到目前为止，你最大的感受是什么？”晚饭的时候，麦苏问我。

我不假思索地说：“最大的感想，物质基础决定上层建筑，要想实现自己的理想，最根本的还是要有钱，没有钱，啥都不用想了。”

麦苏笑了，微微摇头。

“怎么？我理解的不对？”我说。

“不是不对，而是很不对。”麦苏说。

“为什么？”我有些不服气。

“物质基础决定上层建筑这句话说的确实不错，做事业需要资金也对头，没有钱是无法做事的。但是，要想实现自己的目标，要想实现自己的理想，任何时候，钱却永远都不是最重要的。”麦苏轻声说。

“那什么是最重要的？”我看着麦苏。

麦苏停留片刻，轻声吐出两个字：“梦想。”

“梦想？”我看着麦苏娴静的神情。

“是的，梦想。”麦苏点点头，“我想，在你的周围，你一定听到甚至见到很多励志故事吧？”

“是的，不错，但我总觉得那些故事距离我很遥远，和我甚至毫不相干。”我不以为然地说。

麦苏笑笑：“我们的时代盛产励志故事，它们总是显得面目雷同，总有一个平淡的开头和传奇的结尾，总有一个一开始被嘲笑，最后闪闪发光的梦想。曾经，我也曾和你一样，对这样的故事不以为然，不肯相信它会发生在现实生活里，不肯相信它会发生在我们自己身上。其实，我们每个人都曾爱做梦，但绝大多数人输在醒得太早。我们常常在心里先就认定了自己不可能做成某些事，于是‘明智’地选择了激流勇退，转战到另一个似乎更加切实可行的目标。而其实，很多看似不可能的事情，都是由普通人一步步做出来的……”

我专注地看着麦苏娴静而沉稳的表情，不由点点头。